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Paix Dieu

2026

Paix Dieu

Direction artistiqueRéalisationPhotographieCaptationMontageÉtalonnage

Depuis 2024, je fais l'image de Paix Dieu, la bière de la Brasserie Caulier : la campagne de lancement de la Nova, une série de films dans les bars qui la servent, ses soirées, le geste du service et des shootings produit.

01 — 2026

Nova — Faites un vœu

Contexte

La Brasserie Caulier sort la Paix Dieu Nova en bouteille de 75 cl et lance autour d'elle « Faites un vœu », une campagne où chaque mois le vœu de quelqu'un est réalisé. Le format 75 cl est fait pour être partagé — c'est là-dessus que tout devait tenir.

Contribution

J'ai construit la campagne comme plusieurs histoires courtes qui se recoupent : un restaurant, une soirée entre potes, un couple au bord de l'eau. J'ai écrit le déroulé des scènes en amont, puis tout a été tourné en lumière disponible — chez des amis et à l'Atlas, un restaurant de Peruwelz partenaire de la brasserie. Rien n'est monté en studio et rien n'est posé : l'image reste sous-exposée et douce, les visages en retrait derrière la table et les verres. Je suis moi-même dans une des scènes : pour la séquence au bord de l'eau, j'ai demandé à un ami de nous filmer.

Résultat

Une série photo et un film, sorti sur YouTube. La campagne est aussi partie en affichage print sur les abris de bus pendant la Braderie de Lille, et continue de se déployer mois après mois.

02 — 2025 → 2026

Ambassadeur

Contexte

Les ambassadeurs de Paix Dieu, ce sont les cafés et les bistrots qui ont la Triple à la pompe — les établissements qui travaillent avec la brasserie. Elle voulait montrer la bière ailleurs que chez elle, dans les régions où on la sert et avec ce qui s'y passe. L'idée était de bouger.

Contribution

Un épisode, c'est un bar ambassadeur et ce qui s'y déroule ce jour-là : le carnaval de Tournai au Tiffany's, ou une remontée de la région quand il ne se passe rien. Je me suis déplacé sur les cinq, le plus souvent seul, parfois accompagné du client, et la série s'est étalée sur plusieurs mois — Paris, puis deux ou trois mois d'attente, puis les Alpes. Pas de voix off, une minute par film : tout se joue sur ce qui arrive devant la caméra. Ce sont des lieux en plein service — la cuisine, le coup de rush, des clients qu'on ne dérange pas — donc les plans prévus tombent et il faut prendre les choses sur le vif.

Résultat

Cinq films d'une minute, tournés en 16:9 puis recadrés en 9:16 pour les réseaux — un compromis demandé par la marque, qui oblige à composer pour deux cadres à la fois. Diffusés sur l'Instagram de Paix Dieu et réutilisés en communication sur les lieux d'événements.

03 — 2024 → 2026

Les événements

Contexte

Paix Dieu organise ses propres rendez-vous : Les Tables Houblonnées, la Nuit de la Paix Dieu, la Maison. Je les couvre au fil des éditions, en photo comme en vidéo.

Contribution

Du reportage plutôt que de la mise en scène. Pas de pose, pas de lumière montée : on suit la soirée et on attend les moments où les gens s'oublient. Photo et vidéo menées en parallèle sur le même événement.